Un grand nombre de chaînes hôtelières internationales font leur entrée sur le marché chinois.

Le marché hôtelier et touristique chinois, en pleine reprise, attire de plus en plus l'attention des groupes hôteliers internationaux, et de nombreuses chaînes hôtelières internationales accélèrent leur implantation. Selon des statistiques incomplètes de Liquor Finance, au cours de l'année écoulée, de nombreux géants internationaux de l'hôtellerie, dont IIntercontinental, Marriott, HiltonAccor, Minor et Hyatt ont annoncé un renforcement de leur présence sur le marché chinois. De nouvelles marques, proposant hôtels et appartements, font leur apparition en Grande Chine, couvrant le luxe et des services sélectifs. Deuxième économie mondiale, forte reprise du secteur hôtelier et touristique, et faible présence de chaînes hôtelières : autant de facteurs qui incitent les groupes hôteliers internationaux à s'implanter en Chine. Cette évolution devrait favoriser la montée en gamme du marché hôtelier chinois.

Actuellement, les groupes hôteliers internationaux s'implantent activement sur le marché de la Grande Chine, notamment en lançant de nouvelles marques, en modernisant leurs stratégies et en accélérant leur développement. Le 24 mai, le groupe Hilton a annoncé l'arrivée de deux marques exclusives sur des segments clés en Grande Chine : la marque lifestyle Motto by Hilton et la marque haut de gamme Signia by Hilton. Les premiers hôtels seront situés à Hong Kong et à Chengdu. Qian Jin, président du groupe Hilton pour la Grande Chine et la Mongolie, a déclaré que ces deux nouvelles marques reflètent les formidables opportunités et le potentiel du marché chinois, avec l'ambition d'apporter une identité forte à des destinations dynamiques comme Hong Kong et Chengdu. L'ouverture de l'hôtel Signia by Hilton de Chengdu est prévue pour 2031. Par ailleurs, le même jour, « Liquor Management Finance » a publié un article intitulé « LXR s'installe à Chengdu : la marque de luxe Hilton complète-t-elle le puzzle en Chine ? », soulignant la stratégie de développement du groupe en Chine. À ce jour, le portefeuille de marques hôtelières du groupe Hilton en Chine s'est étendu à 12. Selon les informations précédemment divulguées, la Grande Chine est devenue le deuxième marché le plus important pour Hilton, avec plus de 520 hôtels en activité dans plus de 170 destinations et près de 700 hôtels en préparation sous 12 marques.

Le 24 mai également, Club Med a tenu une conférence de presse pour promouvoir sa stratégie de marque 2023 et a dévoilé son nouveau slogan : « C’est la liberté ». Le déploiement de ce plan de modernisation en Chine témoigne de la volonté de Club Med de renforcer sa communication avec la nouvelle génération de vacanciers autour d’un mode de vie axé sur le bien-être, permettant ainsi à un plus grand nombre de consommateurs chinois de profiter pleinement des vacances. Parallèlement, en mars dernier, Club Med a ouvert un nouveau bureau à Chengdu, reliant ainsi Shanghai, Pékin et Guangzhou, afin de mieux développer le marché local. Le complexe Nanjing Xianlin, dont l’ouverture est prévue cette année, sera également inauguré comme le premier resort urbain de Club Med. InterContinental Hotels reste optimiste quant au marché chinois. Lors du Sommet des dirigeants d’InterContinental Hotels Group pour la Grande Chine 2023, qui s’est tenu le 25 mai, Zhou Zhuoling, PDG d’InterContinental Hotels Group Grande Chine, a déclaré que le marché chinois constituait un moteur de croissance essentiel pour le groupe et présentait un potentiel de développement considérable, avec des perspectives prometteuses. À l'heure actuelle, le groupe InterContinental Hotels Group a implanté 12 de ses marques en Chine, couvrant les segments boutique de luxe, haut de gamme et standard, et est présent dans plus de 200 villes. Le nombre total d'hôtels ouverts ou en construction en Grande Chine dépasse les 1 000. Si cette tendance se poursuit, d'autres groupes hôteliers internationaux rejoindront ce marché. Lors du Consumer Expo de cette année, Sebastian Bazin, PDG du groupe Accor, a déclaré dans une interview que la Chine est le marché à la croissance la plus rapide au monde et qu'Accor entend poursuivre son développement en Chine.