Le marché chinois de l'hôtellerie et du tourisme, en pleine reprise, devient un pôle d'attraction pour les groupes hôteliers internationaux, et de nombreuses marques hôtelières internationales accélèrent leur implantation. Selon des statistiques incomplètes de Liquor Finance, au cours de l'année écoulée, de nombreux géants internationaux de l'hôtellerie, dont Iintercontinental, Marriott, HiltonAccor, Minor et Hyatt ont proposé d'accroître leur présence sur le marché chinois. Plusieurs nouvelles marques, notamment des hôtels et des résidences, sont introduites en Chine. Leurs produits couvrent le luxe et des services de qualité. La deuxième économie mondiale, la forte reprise du marché de l'hôtellerie et du tourisme, et un taux de chaînes hôtelières relativement bas : autant de facteurs qui incitent les marques hôtelières internationales à pénétrer le marché. La réaction en chaîne provoquée par ce changement devrait favoriser la poursuite de la modernisation du marché hôtelier chinois.
Actuellement, les groupes hôteliers internationaux se développent activement sur le marché de la Grande Chine, notamment en lançant de nouvelles marques, en modernisant leurs stratégies et en accélérant le développement du marché chinois. Le 24 mai, le groupe Hilton a annoncé le lancement de deux marques uniques sur des segments majeurs de la Grande Chine : la marque lifestyle Motto by Hilton et la marque d’hôtels haut de gamme à service complet Signia by Hilton. Les premiers hôtels seront situés respectivement à Hong Kong et à Chengdu. Qian Jin, président du groupe Hilton pour la Grande Chine et la Mongolie, a déclaré que ces deux nouvelles marques prennent également en compte les énormes opportunités et le potentiel du marché chinois, espérant implanter des marques distinctives dans des destinations plus dynamiques comme Hong Kong et Chengdu. L’ouverture de l’hôtel Signia by Hilton à Chengdu est prévue pour 2031. Par ailleurs, « Liquor Management Finance » a également publié un article le même jour : « LXR s’installe à Chengdu, la marque de luxe Hilton complète-t-elle le puzzle final en Chine ? », en se concentrant sur l’implantation du groupe en Chine. Jusqu'à présent, la matrice de marques hôtelières du groupe Hilton en Chine s'est étendue à 12. Selon les informations divulguées précédemment, la Grande Chine est devenue le deuxième plus grand marché de Hilton, avec plus de 520 hôtels en activité dans plus de 170 destinations et près de 700 hôtels sous 12 marques en préparation.
Le 24 mai, Club Med a également organisé une conférence de promotion médiatique pour sa mise à niveau de marque 2023 et a annoncé son nouveau slogan « This is freedom ». La mise en œuvre de ce plan de mise à niveau de marque en Chine indique que Club Med renforcera sa communication auprès de la nouvelle génération de vacanciers sur le lifestyle, permettant ainsi à davantage de consommateurs chinois de profiter pleinement des vacances. Parallèlement, en mars dernier, Club Med a ouvert un nouveau bureau à Chengdu, reliant Shanghai, Pékin et Canton, afin de mieux développer le marché local. Le Nanjing Xianlin Resort, dont l'ouverture est prévue cette année, sera également inauguré comme premier resort urbain sous l'égide de Club Med. InterContinental Hotels reste optimiste quant au marché chinois. Lors du Sommet des dirigeants InterContinental Hotels Group pour la Grande Chine 2023 qui s'est tenu le 25 mai, Zhou Zhuoling, PDG d'InterContinental Hotels Group pour la Grande Chine, a déclaré que le marché chinois était un moteur de croissance important pour InterContinental Hotels Group et qu'il présentait un énorme potentiel de croissance. Les perspectives de développement sont prometteuses. À l'heure actuelle, InterContinental Hotels Group a implanté 12 de ses marques en Chine, couvrant des chaînes de boutiques de luxe, des chaînes haut de gamme et des chaînes de qualité, avec une présence dans plus de 200 villes. Le nombre total d'hôtels ouverts et en construction en Grande Chine dépasse le millier. Si l'on prolonge l'échéance, d'autres groupes hôteliers internationaux figureront sur cette liste. Lors du Consumer Expo de cette année, Sébastien Bazin, PDG du groupe Accor, a révélé dans une interview aux médias que la Chine était le marché le plus porteur au monde et qu'Accor poursuivrait son expansion en Chine.
Date de publication : 28 novembre 2023
